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滴滴，也终于迈出了明星代言这一步。
今日，滴滴正式官宣顶流IP王一博成为首位滴滴出行网约产品代言人。同时，补贴力度进一步扩大，滴滴宣布面向全国用户送出价值15亿元的出行消费券。
并不是滴滴在今年的首次大手笔补贴。
事实上进入2020年以来，一个明显的现象是，滴滴一直在持续对消费者端进行较大力度的补贴。用多名用户的话来说，补贴力度好几年之未见。
一方面是受疫情影响，滴滴的网约车订单同样深受波及。
今年3月，交通运输部透露，疫情发生以来，交通运输行业受疫情影响很大，客货运输量显著下降，其中出租汽车（包括网约车）接单量、运输量下降了85%。易观数据显示，2020年春节期间，中国网约车市场日活跃用户大幅下滑，每日直接订单损失超5.8亿元。
市场上亦有消息预计，滴滴在第一季度网约车日订单量下滑超过7成。
随着国内疫情防控好转以及逐步复工，滴滴急需盘活存量用户、刺激用户需求，以快速恢复网约车订单量，同时防止友商借网约车市场复苏之机抢走市场份额。
另一方面，滴滴也意欲重回高增长状态。
市场消息显示，今年4月，滴滴新成立职能部门“用户增长部”，该部门由网约车产品部、原平台产品部、网约车平台乘客部的部分团队融合组成，目的是加强各个业务部门间互相的协同、整合，统一全集团资源实现“0188”的三年战略目标。
何谓“0188”，即0重大安全事故，每天服务超过一亿单，国内全出行渗透率超过8％，全球服务用户MAU超8亿。
显然在经历了2018年那场让滴滴慢下来，并在后续用长达两年时间深耕安全与合规层面的顺风车事件后，滴滴在今年正式开始将目光重新投向了增长。
滴滴加大补贴力度，也就顺理成章。
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